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Serax: il marchio belga che lascia lo stile a chi disegna

Un vaso firmato da una casa di moda. Un servizio da tavola disegnato da uno chef. Una collezione nata con un festival di musica. Gli oggetti arrivano da progetti diversi e portano lo stesso nome: Serax. Il marchio belga non propone uno stile riconoscibile da una collezione all’altra. Ogni designer porta il proprio linguaggio, e Serax si occupa di trovare materiali, tecniche e artigiani per realizzarlo. Qui trovi la storia del brand, il modo in cui sceglie i suoi collaboratori, come nascono gli oggetti e come orientarsi tra vasi, caraffe e accessori per la tavola. Serax: come un’azienda belga di vasi è diventata un marchio di design Serax è un marchio belga fondato nel 1986 dai fratelli Serge e Axel Van Den Bossche. Il nome unisce le prime sillabe dei loro nomi. I due erano cresciuti tra i vasi dell’attività della madre, e da lì hanno cominciato: i primi prodotti erano vasi di rame, le scorte stavano in un garage. Agli inizi, Serax commercializzava prodotti comuni, presenti anche nei cataloghi degli altri grossisti. La svolta è arrivata quando Axel ha chiesto a un designer un vaso che i concorrenti non potessero offrire. Da quel momento l’azienda ha smesso di vendere un prodotto intercambiabile e ha cominciato a vendere un progetto. Il passo successivo sono state le collaborazioni. Nel 1991 il lavoro con l’artista floreale Daniel Ost per la fiera francese Maison&Objet ha portato al marchio la prima visibilità internazionale. Dal vaso il catalogo si è esteso a tavola, vetro, illuminazione e arredo. Nel 2014 Serax ha ricevuto il premio Henry van de Velde, il più importante riconoscimento di design in Belgio. Le collaborazioni Serax: moda, cucina, festival e giovani designer Serax lavora con persone che arrivano da mondi diversi: stilisti, chef, artisti, organizzatori di festival, designer alle prime collezioni. A ciascuno chiede un punto di vista e lo traduce in un oggetto per la casa. Per questo sulla stessa tavola possono convivere un pezzo nato in una casa di moda e uno nato in cucina, senza che uno sembri fuori posto. Quelle che seguono sono le collaborazioni della selezione Serax di Keepup. Marni e i vasi Gufo: la moda arriva sul tavolo Per chi ha una pianta sulla mensola e non vuole un vaso qualunque, il gufo è una risposta precisa. Marni, la casa di moda italiana conosciuta per colori e motivi fuori dall’ordinario, ha disegnato per Serax la serie After Midnight. Il gufo è un animale notturno e le tonalità scelte, viola e verdi profondi, vanno nella stessa direzione. I vasi sono in terracotta dipinta a mano e si trovano in tre formati: il Gufo XS, il Gufo S e il Gufo L. Il più piccolo sta su una scrivania, il più grande regge da solo un angolo della stanza. Annebet Philips e Carte Blanche: dal cartone alla porcellana Alcuni oggetti conservano la traccia della prima idea. La designer olandese Annebet Philips, al debutto con Serax, è partita da tazze e piattini ritagliati nel cartone. La porcellana ha mantenuto le pieghe e i bordi irregolari di quei prototipi, e le linee nere sono tracciate a mano. La tazzina da espresso con piattino è per chi vuole un caffè servito in un oggetto con una storia semplice da raccontare. La brocca Carte Blanche porta lo stesso segno nero sulla tavola. Ottolenghi e Ivo Bisignano: il colore pieno in cucina Yotam Ottolenghi cucina con colori netti e porzioni abbondanti. Insieme all’artista Ivo Bisignano ha dato lo stesso carattere agli oggetti Serax: tinte piene, grafiche decise, forme generose. Il vaso Sicily ha la forma di un pesce ed è dipinto a mano in più colori. Funziona dove la stanza è sobria e serve un solo oggetto che attiri lo sguardo. Wouters & Hendrix e Les Objets Mouleversants: la tavola con i dettagli I gioiellieri Wouters & Hendrix lavorano con un gusto per l’artigianato, il surreale e il particolare inatteso. Nella collezione Les Objets Mouleversants lo portano su oggetti per la tavola e per la casa. Per chi apparecchia con attenzione ai dettagli, il set di quattro portatovaglioli è il pezzo più semplice da inserire. Il set di tre piatti da portata Lips in ceramica rossa dà colore al centro del tavolo. Il set di tre portacandele Scacchiera funziona sul tavolo e su una mensola. Paola Navone e la caraffa Fish & Fish Paola Navone, designer italiana, ha costruito la serie Fish & Fish attorno a un soggetto preciso: i piccoli pesci azzurri del Mar Baltico, le aringhe, che diventano il motivo di tutta la collezione. La caraffa Fish & Fish è in vetro a forma di pesce, con i dettagli in rilievo. Si porta in tavola senza spiegazioni. Il tappo per bottiglia trasforma anche una bottiglia qualsiasi in un’altra occasione per sorridere. Le bacchette Table Nomade, in porcellana rossa con poggiabacchette, sono per chi cena orientale a casa e vuole un tocco in più. Tomorrowland e la serie Unity: un festival sulla tavola Tomorrowland è il festival di musica elettronica belga. Con Serax ha costruito la serie Unity, che porta il suo immaginario fatto di fiabe, flora e fauna nella ceramica e nel cristallo. Il set di quattro piattini da pane in porcellana bianca con decorazioni nere è l’ingresso più semplice nella serie. La brocca Fiore da Favola ha un’illustrazione nera su fondo bianco e funziona anche come vaso per pochi fiori. Antonino Sciortino e Kris Van Assche: fiori di metallo e di vetro Un fiore che non richiede cure e non cambia con le stagioni piace a chi vuole un colore fisso su un mobile. Antonino Sciortino ha disegnato per Serax un fiore decorativo in metallo colorato. Kris Van Assche, designer di moda belga, ha scelto il vetro con i fiori Josephine, tra cui un tulipano nero. Sono gli oggetti più adatti a chi vuole un’idea di giardino dentro casa senza dover pensare all’acqua. Come vengono fatti gli oggetti Serax: dipinti a mano, vetro e porcellana Serax non fa produrre tutto nello stesso posto. Ogni progetto segue la strada più adatta al materiale: la terracotta, il vetro, il cristallo e la porcellana richiedono mani e conoscenze diverse, e le collezioni nascono in luoghi diversi, dal Vietnam al Portogallo. Il disegno resta quello del designer, cambia chi lo realizza. Dove il segno manuale conta, si vede. I vasi Gufo di Marni sono in terracotta dipinta a mano, così come il vaso Sicily di Ottolenghi e Ivo Bisignano, in gres. Le linee nere della collezione Carte Blanche sono tracciate a mano sulla porcellana bianca, e i bicchieri Unity sono in cristallo inciso a mano. Il vaso Cactus è in ceramica lavorata a mano. Due pezzi della stessa serie non sono mai identici, e la differenza fa parte dell’oggetto. Non tutto, però, nasce da un pennello. La caraffa Fish & Fish di Paola Navone parte da un riferimento preciso, il vetro d’epoca degli anni Trenta, e lo riporta alla tavola di oggi con la forma del pesce. In questo caso a fare l’oggetto è la sagoma del vetro, non la mano di chi lo decora. Vasi Serax: come sceglierli per ogni spazio Un vaso Serax funziona anche senza fiori. Le forme sono scultoree e il colore è quello dell’oggetto, quindi il vaso resta una presenza in stanza quando è vuoto. Per questo è una buona scelta per chi non ha il pollice verde e per chi preferisce un pezzo fisso a un mazzo da rinnovare. Il formato decide il ruolo. I vasi piccoli stanno bene raggruppati su una mensola o accanto a una pianta, dove tre pezzi vicini fanno più effetto di uno solo. Quelli grandi bastano da soli per un angolo del soggiorno o per il piano di un mobile in ingresso. Su una scrivania vince il formato contenuto, che occupa poco e dà carattere allo spazio di lavoro. Il colore si gestisce per contrasto. Su pareti e mobili neutri un vaso dalla tinta decisa porta l’attenzione dove serve. In una stanza già piena di colori è meglio un vaso più misurato, in modo che non competa con il resto. Chi parte da zero può cominciare dal vaso Cactus, il più semplice da inserire: ha una forma che non ha bisogno di spiegazioni e si abbina bene a piante vere. Serax per la tavola: caraffe, tazze, bicchieri e accessori La tavola Serax è fatta di pezzi che si mescolano. Non serve un servizio completo: una caraffa, qualche tazza o un set di bicchieri bastano per cambiare l’aspetto di un pasto qualsiasi, anche quando si è in due. Colazione, aperitivo e cena chiedono oggetti diversi, e la selezione li copre tutti. Per il caffè ci sono le tazzine, per servire l’acqua o il vino le caraffe. Per l’aperitivo i bicchierini da shot Unity sono un modo per portare in tavola il tratto di Tomorrowland senza cambiare il resto. Chi ama apparecchiare con attenzione trova poi accessori più piccoli, come portatovaglioli e bacchette, che completano la mise en place. Il criterio di abbinamento è il contrasto tra pezzi lisci e pezzi decorati. Accanto a stoviglie semplici, una brocca o un set con grafica diventano il punto d’interesse. Vale anche al contrario: se la tavola è già ricca, meglio scegliere un solo pezzo più sobrio, in modo da lasciare spazio al resto. Serax come regalo: quando è la scelta giusta Serax funziona quando si conosce una cosa precisa di chi riceve: un colore preferito, un animale, un modo di apparecchiare, un’abitudine in cucina. Il valore del regalo sta nell’aver scelto il progetto giusto, non nel prezzo. Per chi ha appena cambiato casa un vaso è una scelta che trova subito posto. Per chi ama ospitare funziona un accessorio per la tavola, come i portatovaglioli o i bicchierini. Chi cucina con curiosità apprezzerà la caraffa a forma di pesce, perché porta qualcosa di inatteso in un gesto quotidiano.  La collaborazione con una persona o un marchio conosciuto aggiunge un livello al regalo. Un vaso disegnato da una casa di moda o una serie nata da un festival si possono raccontare in una frase, ed è parte del piacere di riceverli. Serax nel design contemporaneo: tra Alessi e Seletti Nel catalogo Keepup i marchi hanno tutti un modo diverso di costruire la propria identità. Seletti e Qeeboo si riconoscono a colpo d’occhio, per l’ironia visiva e per i volumi insoliti. Alessi lavora con grandi nomi del design e porta nelle case oggetti d’uso con una personalità forte. Fatboy toglie qualcosa a ogni classico, la struttura al pouf e il filo alla lampada. Serax prende un’altra strada, perché non ha un tratto proprio da imporre. Il segno riconoscibile è il metodo: affidare ogni collezione a una persona con una visione precisa e lasciare che l’oggetto parli la sua lingua. Per questo un vaso di Marni, una caraffa di Paola Navone e una tazza di Annebet Philips stanno bene in catalogo insieme senza somigliarsi. È un modo di fare design che dà più libertà a chi sceglie. Non si compra un marchio, si compra un progetto, e la tavola o la mensola di casa diventano un insieme di firme diverse, messe insieme con il proprio gusto. Domande frequenti su Serax Dove nasce Serax e chi l’ha fondato?Serax è un marchio belga fondato nel 1986 dai fratelli Serge e Axel Van Den Bossche. Il nome unisce le prime sillabe dei loro nomi. L’azienda è partita dai vasi e oggi propone anche oggetti per la tavola, vetro, illuminazione e arredo. Quali designer collaborano con Serax?Serax lavora con designer, stilisti, chef e artisti molto diversi tra loro. Nella selezione Keepup trovi Marni, Paola Navone, Annebet Philips, Antonino Sciortino, Kris Van Assche, Ottolenghi con Ivo Bisignano, Wouters & Hendrix e Tomorrowland. Altri nomi del marchio sono Ann Demeulemeester, Vincent Van Duysen, Piet Boon e Sergio Herman. Gli oggetti Serax sono fatti a mano?Dipende dalla collezione. Dove la lavorazione manuale fa parte del progetto resta visibile, come nei vasi Gufo di Marni dipinti a mano o nelle linee tracciate sulle porcellane Carte Blanche. Altri oggetti, come la caraffa Fish & Fish, nascono da lavorazioni del vetro.